关于白廊乡农家游发展的调研

农家游是一种新兴的旅游形式，是乡村向城市现代人提供的一种回归大自然从而达到放松身心、愉悦精神目的的休闲旅游形式。我乡位于国家AAAA级旅游景区东江湖风景名胜区内，境内水域广阔，山清水秀，岛屿众多，旅游资源十分丰富，开发了白廊、兜率两大旅游景区，年接待国内外游客达10万多人次，这些都为我乡发展农家游提供了基础条件。

一、发展现状

白廊乡农家游起始于2003年，至今已有5年的发展历史。借助东江湖旅游景区，其发展取得了长足的进步，但是由于在政府政策、开发经营观念等多方面的原因，导致农家旅游也存在诸多问题，主要体现在以下几个方面：

1、发展速度不快；

近几年来，随着白廊景区五岛一村的发展，吸引了很多国内外的游客，当地部分百姓发现其中的商机，开始发展农家旅游业。但是，从2003年我乡第一家农家游——菊园农家正式营业开始，截至到今年4月，全乡农家游经营户仅为8家，整体发展速度缓慢。另外，基于我市大旅游发展环境，现在的旅游线路在一定程度上制约了农家游的发展，比如黄草漂流的即漂即走，我乡“五岛一村”一日游（实际只有半日游）使得农家游很难留得住游客。游客的大量外流也是目前农家游经营者减少的因素。

2、发展思路模糊，开发缺少创新；

我乡属于移民后靠大乡，村民多以种植果木为主，是一个典型的农业乡镇，但是农家游经营商并不清楚农家游的发展优势所在，盲目跟风，不能将农家游与农业生产有机结合，偏离了农家游经营思想；经营内容也仅仅停留在吃住的层面上，与城镇宾馆酒店无本质区别，经营理念缺乏创新，仅仅满足于为游客提供“吃、住”上，不能在“娱”上做文章，发展缺乏长远规划。

3、基础设施和服务设施达不到游客的需要；

我乡农家游经营规模普遍偏小，个体接待量多以20-30人为主，不能满足大旅游团队的需求；再加上很多农家游客房是由原来的住房改造而成，多为三人间、四人间，不能较好地满足个性需求，而且装修简陋，基础设备不完善，很难满足现代旅游者的需要。

另外，诸如农家游指示牌、宣传广告牌等基础设施的缺乏，也在一定程度上影响了客源，制约了农家游的发展。

4、政府引导不力；

一方面，白廊乡的经济发展水平在全市来说相对落后，对农家游发展进行大规模投资的环境和条件还不具备；另一方面，政府出台的关于发展农家游的优惠政策相对偏少。因此，政府很难对农家游进行统一有效管理，导致农家游的发展参差不齐。

二、对我乡农家游发展的几点思考

对于目前我乡农家游所表现出来的各种问题，可以从政府、企业、农家游自身等角度加以改进，具体为以下几方面：

1、加强政府指导；

目前，白廊乡部分村民思想观念陈旧，特别是文化程度水平不高，综合素质相对偏低，这成为制约农家游发展的一大障碍。随着社会经济的发展，当今现代人对旅游需求体验已发生转变，从而出现的农家新型旅游形式，仅靠村民自身条件来经营发展是不足的，政府应当在推动其发展上突出其指导作用。这不仅需要政府在资金方面加大投入以及出台一些鼓励其发展壮大的优惠政策，更重要的是对农家游经营进行管理理念、技术上的指导和帮助，使更多的村民了解到农家游所带来的经济效益。

2、开发新产品，突出农家特色；

部分农家游在开业不久就因缺少客源而导致经营不善甚至关门，究其原因，很大程度上是因为这些农家游经营者在经营之前缺少市场调查，盲目跟风，产品缺乏特色。当今的旅游者在旅游体验上追求的不仅仅是停留在吃住这两个最低层面，一些参与性强的旅游项目是最受欢迎的。根据我乡是后靠移民大乡、农业之乡的实际情况，农家游可逐步推出水果采摘、农田春耕、湖边垂钓、网箱喂鱼等与农村百姓一起参与劳作体验的旅游产品项目，了解农民的生产生活情况，突出农家特色，充实旅游时间，让游客感受到农家气息，使他们真正实现“吃农家饭，做农家活，住农家房”的旅游体验。

3、加强与景区、景点合作，提高知名度；

我乡农家游经营时间较短，规模小，知名度低，市场竞争力小，因而发展极不稳定，经营结构脆弱，受市场影响大。对于这些起步较晚，发展还不算成熟的农家游来说，加强与其周边的成熟旅游景区、知名旅游景点合作，对其进行捆绑宣传、消费，是很有必要的，也是维持发展最有效的方法，这不仅降低了宣传成本，效果也是相当明显的，而且还为农家游带来了一定分额的市场。当然这些都是以自身不断推出新特色，开发新产品为前提，才能使游客转变为回头客，进而逐渐提高知名度，使自己越做越强。